“精彩”“持續增長”“爆火”等詞匯，無疑是2024年西夏區旅游產業發展的關鍵詞。

2024年，西夏區不斷深化旅游供給側結構性改革，深度挖掘自身文旅資源優勢，塑造文化旅游產業高質量發展新動能新優勢，著力促進文化和旅游深度融合，推動文化和旅游在更廣范圍、更深層次、更高水平上融合發展。

融合發展讓“詩與遠方”更美好

民宿門庭若市，山頂日出季人流如織，葡萄酒莊里游客們體驗紅酒帶來的魅力，冬季滑雪場里大批游客享受冰雪樂趣……各旅游景區火熱的旅游場景，是西夏區大力推進葡萄酒、體育、文化等產業與旅游融合發展的生動展示。

今年以來，西夏區將文化旅游產業作為轉變經濟發展方式重要切入點和經濟增長點，推動“文旅＋會展”“文旅＋賽事”“文旅＋娛樂”等多元融合，接續拓寬“文旅＋”新賽道。成功舉辦2024寧夏賀蘭山東麓葡萄酒產區半程馬拉松路跑雙季賽，吸引全國10000余名跑友參加，吸引游客“跟著賽事來旅游”，景區參觀游客同比上漲23％，周邊住宿接待率大幅提升75％。

除此之外，西夏區還舉辦了“5·19中國旅游日”、不象音樂節、“風土·香頌”賀蘭山葡萄酒美食融合創新大賽等精品活動，滾鐘口“日出之約”活動“火爆”出圈，點贊量530.9萬沖上全國話題熱搜、走入央媒。2024年1－11月份，西夏區共接待國內外游客1436.09萬人次，實現旅游收入101.76億元，同比分別增長17.15％和19.06％。西夏區賀蘭山東麓運動休閑旅游線獲評“2024中國體育旅游十佳精品線路”“2024中國體育旅游精品項目”。

沉浸式體驗讓“賀蘭山”文化更精彩

“看見賀蘭沉浸式演藝小鎮”以演藝體驗為核心，16種精彩演藝，36出連臺好戲輪番上演。在這里，游客可以逛非遺街區、泡本土金湯溫泉、吃西北美食、聽歷史典故、了解“賀蘭山”的文化符號，體驗集多種內容于一體的新式文旅。

“強烈推薦帶孩子去游玩，演藝十分精彩。仿佛在電影拍攝現場，演員都非常敬業，體驗感特別好。靈州會盟推薦夜晚場，蹦迪現場太high了！真是不錯?！眮碜詢让晒虐^的游客“杏仁奶茶”在攜程筆記中寫道。

“非常值得來，門票便宜，演出有趣好看，小吃不貴又好吃，主要是服務體驗太好了，小朋友也開心?！眮碜院邶埥挠慰秃我f。

“經過數月匠心打造，《漫葡·看見賀蘭》沉浸式演藝冬季版項目也和大家見面了，冬季版項目以‘年俗大賞’為題，以‘花燈＋演藝’的形式展現年俗文化，全方位展現地道西北年味?！甭稀た匆娰R蘭沉浸式演藝小鎮品牌營銷總監潘春暉介紹。

據了解，漫葡·看見賀蘭沉浸式演藝小鎮自2023年6月重裝開街以來，累計接待游客168萬人次，營業收入2億多元，2024年11月成功入選中央廣播電視總臺總辦、總臺財經節目中心特別策劃年度“文旅經濟盛典”全國文旅十大典型案例之一、入選文化和旅游深度融合發展地方范例。

“葡萄酒＋文旅”讓紫色名片更靚麗

釀酒體驗、品鑒休閑、觀星露營……在賀蘭山東麓，葡萄酒文化旅游釋放了銀川文旅業態的更多可能，成功吸引中外游客的目光，使酒莊成為銀川旅游的熱門打卡地。

“通過品鑒游客對葡萄酒有了更多的認知?！斑@種對葡萄酒有感情、有溫度的訂購，客戶黏性很強、回購率非常高，而且1個游客可以帶動圈內若干個消費者?！敝据x源石酒莊負責人說，目前我們的葡萄酒70％～80％的銷售量都是由文旅帶動的，我們已經從最傳統的經銷商銷售模式轉變為現在的文旅帶動銷售模式。

西夏區作為最適合種植釀酒葡萄的“黃金地帶”之一，具備發展葡萄酒旅游得天獨厚的資源優勢。截至目前，轄區酒莊年均接待游客320萬人次以上，帶動就業3.2萬人次，家庭旅游經營收入平均達4.5萬元，全年葡萄酒銷售總量約508.6萬瓶，銷售總額達2.68億元。2024年1－11月，西夏區酒莊A級景區（張裕龍諭酒莊、志輝源石酒莊、格莉其酒莊）共接待游客67.05萬人次，實現營業收入2225.7萬元。

“賀蘭山宿集一期酒莊綜合體項目已于11月20日封頂，預計明年7月正式開業。寧夏玉麓酒莊是集葡萄園示范、高端葡萄酒釀造、文化旅游及產學研教于一體的項目，已于10月動工。同時，世界最大的下沉式生態型葡萄酒產業園——張騫葡萄郡也于10月底開工建設，目前正加緊施工，這些項目的建成對于西夏區來說是極大的利好，也讓我們對西夏區葡萄酒產業、文旅產業的發展充滿了信心?！蔽飨膮^文化旅游體育廣電局局長馬海波說。

“冰雪＋”讓冬季旅游更火熱

2024年，西夏區全力打造“春天賞花、夏天游水、秋天賞葉、冬天玩雪”的四季文化旅游節慶活動，使旅游旺季四季有主題，每月有活動，吸引了眾多國游客。

為滿足市民游客對冬季冰雪旅游消費需求，推動西夏區冬季旅游發展，西夏區將結合自身資源稟賦，于12月下旬推出包含17項活動在內的冬季冰雪旅游系列活動，舉辦多場冰雪賽事，漫葡·看見賀蘭沉浸式演藝小鎮推出“看見賀蘭跨年夜”活動，市民們可以在活動中打卡煙花秀、萬人倒計時、演藝、新年日出等。西夏區鎮北堡鎮的鎮北民宿村還將推出跨年夜活動，包含跨年國潮晚會、大型煙花秀、小微演藝、live音樂會、非遺展演等內容。以“冰雪＋”新產品、新體驗、新場景、新玩法營造冬季旅游氛圍，激發西夏區文旅消費活力。

文與旅相伴，旅因文而興。文化和旅游的融合交匯，讓詩與遠方從美好的憧憬成為可以愜意享受的體驗。2025年，西夏區將繼續乘著文旅融合發展的東風，全面整合文化旅游資源，打造更有活力、更有魅力的文旅產品，奮力書寫文旅融合新篇章。